2009北京购物季闭幕式暨新年商业促销活动启动

2009北京购物季闭幕式暨新年商业促销活动启动 一、2009北京购物季总结

　　历时3个月的“2009北京购物季”在大家的关心和支持下，地完成了各项活动内容，今天正式落下帷幕。青岛外景婚纱摄影工作室2009北京购物季繁荣活跃了市场，有效地拉动了消费，呈现出以下特点和趋势：

　　1、提振了消费信心。今年，我们提前一个月启动了购物季，强化淡季造节，拉动节庆消费。从8月28日至11月底，针对北京市场的消费热点分别开展了“美好的祝福——献给新婚伴侣的礼物”、“节日阖家欢——享受假日消费的愉悦”、“快乐家装——让我们的生活更美好”、“畅行天下——绿色环保伴我驾车出行”、“京城美食享受——餐饮系列促销五项大型主题促销活动。活动主题新颖，环环相扣，形成了一波未平一波又起的促销态势和市场亮点，繁荣活跃了首都消费市场，有利提振了广大市民和在京旅游者的消费信心。

　　2、引领了消费时尚。一是耐用品高端化趋势明显。如家电消费呈现求“大”求“新”特点，电视机以46吋以上大屏幕液晶、等离子彩电需求最多；电冰箱以容积200立升以上的为主。如：金银珠宝消费水平提高。铂金首饰需求明显多于黄金首饰，消费金额一般在4-5千元，同时，花费上万元选择大克拉钻石及其他珠宝首饰的消费者有所增加。

　　二是绿色消费理念深入人心。空调机以环保、节能、高效的新型挂机为主。在家居建材、装修消费中，简约风格、乡村风格、新中式装修风格和环保消费理念受到消费者的欢迎与认知。蔬果、 海鲜、茶叶成为节日期间消费者购买最踊跃的商品。

　　三是个化、生活化消费流行。婚纱摄影消费中，既具生活情趣又具艺术的外景摄影、情景摄影日渐流行。汽车消费中，SUV、越野车、MPV车市场增长加快；两厢车增长快于三厢车；自动挡车增长快于手动挡；多功能型车增长快于单一型。

　　3、整合了商业资源。一是注重处室联手。市商务委流通发展处、市场运行处、服务交易处等业务处室加大促销费力度，在购物季期间集中开展了“节日阖家欢”、“快乐家装”、“京城美食享受”活动，丰富了活动的内涵。

　　二是注重市、区（县）联动。分别与汽车消费集中的海淀区商务委、丰台区商务委联合开展了“海淀汽车消费节”和“丰台汽车文化消费节”活动青岛外景婚纱摄影工作室。还对8个区县组织的20余项大型促销活动进行了统一宣传。

　　三是注重行业联合。以婚庆消费为主题，组织全市黄金珠宝、家用电器、汽车、婚纱摄影等七个行业的龙头企业推出了“美好的祝福”新婚消费推广活动，参与企业总数达到80余家，店铺1000多个。多行业组合一条龙式的活动，方便了消费者，促进了婚庆商品的消费，有效拉动了相关商品的消费。

　　4、提高了购物季知名度。通过加强与主流媒体合作，开展有影响，有分量，有气势，多渠道，全方位，立体式，不间断的新闻播报和广告投放宣传，营造了良好的市场氛围。据统计，购物季期间，在北京交通广播、北京音乐台等8个频道波段，95天不间断轮番播报北京购物季广告达4275次；遍布京城的中高档住宅和办公楼宇的一万余块显视屏，及京城最主要商业街区的户外LED大屏幕，累计播出购物季相关广告、新闻和专题共五万余次；在《北京晚报》投放购物季主题活动的宣传广告，借助统一的形象设计，多频次、高密度的曝光，加深了公众形象；在全市7条公交线路的40辆公交车身宣传购物季青岛外景婚纱摄影工作室，线路覆盖北京市主要商业区，使购物季品牌效应更加突出；在新浪网、新华网上的广告宣传，使网络受众能够在第一时间掌握活动的最新资讯。

　　为了解购物季的市场效果，我们第一次委托第三方调研机构——欧洲市场研究协会会员、博太市场研究公司对本次活动进行专项调查。调查显示2009北京购物季知晓率达到25%，高于其他同等宣传力度、同类活动的知晓率，从一个侧面反映出北京购物季的影响力。

　　5、拉动了城市消费。据市统计局统计数据显示：购物季举办期间的 9、10、11月份，全市社会消费品零售额增幅均超过14%，分别为20.6%、14.9%和16.9%。

　　据北京商业信息咨询中心监测数据显示：超市发、菜百公司、物美、翠微大厦等参加购物季活动的商业企业，9-11月销售额增幅均超过20%，分别为42.1%、31.5%、28.3%和27.6% 。

　　在美好的祝福活动中，参加活动的工美大厦、眉州东坡酒楼、苏宁电器销售额增幅均超过50% ，分别为84.6% 、60% 和54.3% 。在节日阖家欢活动中，参加活动的企业当月实现零售额近30亿元，环比增长16%。在快乐家装活动中，参加活动的企业整体销售额同比增长均超过20% 。在畅行天下活动中，海淀区24家4S店、专业市场销售新车3380台，汽车及配件实现销售额11.9亿元，同比增长87.6%；丰台区汽车文化节期间，汽车类商品实现零售额34.2亿元，同比增长70.4%，销售新车1.4万辆。

　　二、岁末年初启动“点击消费 放心实惠”促销活动

　　本次活动由北京市商务委支持，北京电子商务协会主办青岛外景婚纱摄影工作室，活动旨在落实市政府“扩内需、保增长”的要求，以惊喜+实惠回馈消费者。活动从今天启动，持续到2010年2月10日结束。活动参与企业既有位于中国B2C前列的京东商城、当当网、卓越亚马逊、凡客诚品、红孩子等著名品牌网站领衔，也有西单igo5网、当代、双安网上商城、京北大世界网、伊洁伊美等传统综合百货商场网上商城助力;既有世纪电器网、新七天直销网、D1优尚网、一点达商城、中欣高尔夫商城、网购365等新兴成长的垂直型网站,也有线上线下互动营销的乐友孕婴网、海龙大久宝网、千纸鹤网、优品购礼品网、喜出优礼网、闪烁珠宝网等;主营传统商品的老字号网店和从事国际商品代购的全球优品代购网把百年字号与时尚生活有机结合，金象大药房网、喜刷刷网店则把医疗保健和饮食服务方便地带给网络消费者。

　　此次活动，恰逢圣诞节、元旦、春节、情人节，为展现网购朝气与活力，突出年节期间祥和、喜庆的气氛，同时契合“点击消费、放心实惠”的主题，活动联手推出秒杀+抢购“时间就是实惠”、“团购就有力量”、“多买多赠、明折明扣、购物积分送实惠”等多彩促销活动。

　　为保障网络消费者的权益，参与活动企业与活动组委会签署了《点击消费诚信服务承诺书》，保证参与“秒杀、抢购、团购和促销”商品的质量和售后服务享受与其他商品同等待遇。活动指定的第三方“网上交易保障中心”对参与活动企业的服务履行监督职责青岛外景婚纱摄影工作室，监督电话为:010-65513776。

　　我们相信，丰盛的网络营销大餐，会让消费者享受到北京品牌网站放心实惠的网购乐趣!活动具体详情请上活动主网站www.clibuy.com查询。

　　三、面向广大消费者免费发放《北京消费手册》

　　在2009年辞旧迎新的时刻，北京市商务委员会将面向广大消费者免费发放《北京消费手册》，这是迎接新年促进消费的重要活动之一。北京消费手册展示了北京历史悠久、源远流长的中华商业文化，为消费者购物及就餐提供便利。

　　今年的北京消费手册有如下特点：一是注重从消费者角度选取商业网点，便于消费者快捷查询到买什么，去哪买等信息；二是选取的商业网点覆盖面全，信息量大，入选手册的商家均具有各自的特色；三是手册内容与地图紧密结合，真正成为就餐和购物的向导；四是形式多样，印刷版与电子版本相结合，满足了不同消费者的查询使用需求，电子版本将在首都之窗（www.beijing.gov.cn）、北京市商务委员会官网（www.bjmbc.gov.cn）青岛外景婚纱摄影工作室、北京导吃导购网（www.bj2008guide.com）上进行展示，市民可通过网络进行阅读和下载。

　　入选手册的商业网点不仅各具特色，它们的消费环境、商品质量和服务水准也得到了社会各界的认同。餐饮篇内容包括近500家不同风味的餐馆、酒楼，均是消费者评价较高的企业；购物篇内容涵盖了近200家购物场所，包括现代化的大型购物中心、百货商场，京风京韵的商业街、老字号企业等。

　　手册共计印刷10万套（20万册），将于12月22日开始在王府井百货大楼、西单商场、前门商业街、蓝色港湾、金源燕莎mall五个地点免费向本地及外地消费者发放5万套；我们还将与市旅游局合作在部分星级宾馆酒店发放。衷心期望借助北京消费手册，让消费者的京城消费之旅更加省心，更加放心，更加舒心。