怎样视频传播需要抓住传播的时间点问题

上一篇 / 下一篇 2010-04-25 04:44:50 / 天气: 晴朗 / 心情: 高兴

如何利用视频平台做病毒传播

利用视频平台来做病毒营销已经不是新鲜事情。国外就利用youtube来做视频传播，国内的利用youku、tudou等平台来做视频传播的案例也很多。不论是作为中国视频传播的经典之作百度更懂中文的三部曲(什么唐伯虎篇，潘金莲篇)，还是让人恶心的什么最牛的电信，移动公司接线员，也有中规中矩的联想的视频<<如果爱>>一类的作品;

正如周杰伦的歌<<牛仔很忙>>唱的那样，现在互联网上知识太丰富，娱乐的材料也很多，谁有空看你长篇文字叙述呢？相对于软文，内容营销，我个人更喜欢视频营销这种营销模式。你想讲什么，通过视频让人一目了然，软文，能有多少人看，多数人传播呢？软文的娱乐精神，不如视频。

网页广告一直是网站关键的赢利点。然而，网民心态的成熟以及网页技术的发展使广告的效果越来越边缘化，弹出式广告可以阻截，页面广告可以覆盖，邮件广告则直接被送进垃圾箱。用户似乎对广告的免疫力越来越强，不再相信厂商对自己的吹捧，转而向已经亲身体验过这一产品或服务的朋友寻求意见。

　　“病毒营销”应运而生，用户成为免费的推销员，主动向亲朋好友热情传播产品或服务，口耳相传如病毒感染式的广泛蔓延。实际上，口传作为一种营销手段并不新鲜，但在互联网动辄上百万的文章、图片中，靠数十个网站编辑去挑选精品显然是无法实现的任务，更何况用户并不信任网站编辑的眼光。口传则提供了一种自动挑选的机制，由用户自己去点击、评论、推荐，让用户眼里的好东西“自己站出来”。

很多广告人都认为，最难沟通的目标消费群是网民，因为他们使用互联网的习惯，只会萃取对自己有用的资讯，很容易就会把广告的信息过滤掉。在这种情况下，一切传统形式的广告对于他们来说，都是不起作用的，因此，必须另辟蹊径。

　　病毒营销是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。这种策略可以耗费较少的人力、物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段。

　　其绝妙之处就在于“让每一个受众都成为传播者”，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，病毒式视频营销获得成功需要三个要素：第一个是种子，也就是好的、有价值的内容；第二个是易感人群；第三个是媒介通路。关键要找到最核心的易感人群，这群人会把种子呈几何级数地传播开来。

     病毒式视频营销的传播性价比是传统的电视广告无法想象也无法做到的。既然视频营销ROI这么高，为什么我们企业无动于衷呢？结合我之前给广东几个中小企业咨询的经验。我们认为无外乎以下几点原因:
       1。完全不懂还可以利用视频来给自己企业做宣传;
       2。没有多媒体制作人员，认为做视频传播很麻烦;
       3。投入产出比，不确定;

       其实我们不一定需要很好的制作，不是公司非得拍的像好莱坞的视频才拿出来放到视频平台上来，你太认真了，可能用户直觉就说，看这家伙又在忽悠我，抵触情绪还大，对手抢先在你的视频下跟帖说，软文，广告，接下来的营销力就遭受很大的考验。你完全可以用自己的智慧，开创一个经典的视频病毒传播。

    那么如何让你视频能够广泛传播出去呢？我认为需要注意以下几个方面:

1。视频的内容是传播成功的首要因素

视频的内容是关键，不是每段视频都会成为大家传播的。内容需要平时不常见的，超过人的想象力的承受力的。你必须做超出平常人的承受力，夸大，再夸张，让内容更具心理震撼力。做普通内容的，不如做温情的视频相对可靠。

结合自己品牌的定位，营销的策略，做相关内容的制作。

2。视频的传播机会点的选择至关重要

视频的传播，我们也需要抓住传播的时间点问题。比如斐派之前给一个快速消费品在春节做视频的传播。我们抓住中国家的文化，大雪阻挡不了游子回家的亲情。结合中国的春节文化，生肖文化，我们很愉快的达到我们传播的目的。

和事件营销和类似，我们企业应该抓住大家的注意力，进行营销。正如我经常对客户讲的，你目标客户注意力集中在哪里，哪里就是我们革命的根据地。不要放过每次机会，不论是奥运会，还是三聚氰胺，还是台湾最近的自然灾害。只要我们用心，我们完全可以在视频营销中有大作为。

抓住机会，就是成功的一半。

3。视频的创意是传播扩散的保证

视频营销也是需要自己的个性的，不要仅仅认为：视频传播，就是搞笑视频；搞笑视频是一个优秀的视频传播形式。之所以大家会传播你的视频，很大部分是看重你的创意。如果你的创意，灵魂是很平静，太普通。没人会传播你。圈内的许多朋友给我抱怨，随着中国的创意和用户欣赏水平越来越高，用户视觉，情感都疲劳了，要想真心感动用户，对我们活动创意人员提出更高的挑战。

就如前段日子诺基亚做了一个视频病毒营销：一个手机被鱼吃掉了，几个月后当这条鱼被抓到后，诺基亚手机还是可以继续使用。说明什么？防水，耐用的诺基亚。

创意就是灵魂，没创意就一边打酱油去吧。

4。视频的亲民性/情感性是不可忽视的

视频传播中，我们制作内容时候，一个容易犯的错误是：没有站在用户的角度思考，做的视频和用户有距离感，不那么亲切。这是一个大忌。

最好的视频传播，完全以用户的角度来制作视频的，而不是像我之前在博客里写过联想视频传播中，大张旗鼓的再视频中表述是联想赞助的。欲盖弥彰。

另外比如传播平台的选择，视频title标记，keyword优化，SEM等方面的视频传播注意事项，鉴于篇幅，不作赘叙。

结语:视频传播，转化为病毒传播是我期望的，我们不能保证我们每个视频都会成为广泛传播的病毒。不过我们在制作过程中还是应该遵循这些原则，做优秀的传播视频。